Элтон превратился в настоящую суперзвезду, любимую миллионами. Однако после завершения концертов он испытывал глубокое чувство одиночества. У него было всё, о чем он когда-либо мечтал, но счастья это не приносило. Он решил изменить свою жизнь: начал правильно питаться, высыпаться и заботиться о себе. В итоге он стал одним из самых успешных артистов, женился и создал семью с супругом Дэвидом и двумя сыновьями, о которой всегда мечтал.
«Совместно с мужем Дэвидом». Именно эти слова, по утверждению журналиста, вызвали возмущение у родителей, чьи дети наткнулись на брошюру. «Это ужасно, это явная пропаганда», – выражали они своё недовольство в комментариях в социальных сетях. В репортаже «Имеди» упоминается, что в небольшой книге акцентируется внимание на личной жизни Элтона Джона. Одно предложение стало причиной гнева государственных пропагандистов.
Нарратив о ЛГБТ-пропаганде, исходящий с телеэкранов, перешел в высказывания лидеров правящей партии, которая инициировала кампанию против McDonald’s и его владельца Темура Чкония. Этот бизнесмен известен своей активной гражданской позицией и критикой властей, а также тем, что финансирует оппозиционные медиа. Власти были озадачены тем, почему грузинское представительство международной корпорации затрагивает столь спорную тему для консервативного общества Грузии. Правящая партия выдвинула теорию заговора, предположив, что скандал с Элтоном Джоном разразился именно перед важным решением Брюсселя о статусе кандидата Грузии в ЕС. Депутаты от правящей партии сделали эту тему центральной на заседании парламента 13 июня, связывая американский фастфуд с возможным давлением ЕС на Грузию для легализации однополых браков.
«К сожалению, что McDonald’s оказался вовлечён в эту конфликтную ситуацию», — отметил вице-спикер парламента Гия Вольский, подчеркивая появление «новых центров противостояния» со стороны противников Грузии.
Если Вольский врагов не идентифицировал, то его бывший соратник, формально отделившийся от правящего большинства Дмитрий Хундадзе (партия «Сила народа») в пропаганде однополых отношений прямо обвинил власти США.
С приближением июля в Тбилиси намечен ЛГБТ-прайд, совпадающий с празднованием Дня независимости США — возможно, организаторы надеются на поддержку со стороны Америки. Я хотел бы обратиться к нашим западным партнерам: вы, безусловно, находитесь в Грузии с благими дипломатическими намерениями, и я выражаю вам свое уважение, но помните, что вы здесь в качестве гостей. Я надеюсь, что вы не будете использовать вопросы ЛГБТ-сообщества как инструмент давления в связи с получением Грузией статуса кандидата. В противном случае, общество даст вам соответствующий ответ, — отметил депутат.
В согласии с «Мечтой» высказалось и грузинское духовенство. В Патриархии отметили, что «распространение подарочных книг с гомосексуальным содержанием» вызывает «душевную боль у населения».
«По нашему мнению, данная акция служит продвижением ложных ценностей, особенно в Грузии, где христианство имеет двухтысячелетнюю историю», – говорится в заявлении Патриархии.
К акции против McDonald’s и его основателя присоединились тролли и боты, а также про правительственные и антизападные страницы в Facebook, активно распространяющие публикации о попытках Чкония «зомбировать детей». Почти каждый из таких постов связывается с политическими убеждениями бизнесмена, который, по утверждениям, «финансирует нацмедии» (примечание – СМИ, связанные с оппозиционной партией «Единое национальное движение»).
Поддерживающие власти и противники либеральных ценностей за пределами экрана полагают, что Темур Чкония намеренно выбрал произведение, в котором счастливая семья представлена как союз двух людей одного пола, с целью «предоставить детям искажённое восприятие реальности».
В последнее время вопрос о правах ЛГБТ стал одним из основных в заявлениях высокопоставленных чиновников Грузии. Это совпало с неделей Tbilisi Pride, которая запланирована в столице в начале июля, но пройдет в закрытом формате из-за угроз со стороны гомофобных групп. В начале мая премьер-министр Ираклий Гарибашвили выступил на международной конференции, собравшей правых и ультраправых в Будапеште. В своем выступлении он заверил, что будет защищать «большинство от меньшинства», сославшись на Евангелие и подчеркнув, что благодаря его партии в грузинской конституции брак определен как союз мужчины и женщины. Премьер отметил, что деструктивные силы стремятся разрушить традиционные семейные ценности, продвигая пропаганду ЛГБТ.
Тема «потерянной ориентации» часто всплывает в контексте мартовских событий, когда тысячи представителей поколения Z вышли на улицы в знак протеста против принятия российского аналога «закона об иноагентах». Каждый раз, когда речь заходит о 21-летнем Лазаре Григориадисе, который находится в предварительном заключении и стал символом спонтанного протеста, лидеры правящей партии подчеркивают, что «молодежь утратила всякую ориентацию, включая политическую».
В оппозиционных кругах утверждают, что именно «Грузинская мечта» угрожает грузинской идентичности и культуре, а также сбивает страну с пути к Европе. Нападки членов правящей партии на компанию McDonald’s на самом деле обусловлены натянутыми связями с её владельцем, который открыто выражает недовольство действиями правительства из-за его пророссийской позиции.
«Это уникальная атака на Темура Чкония, который придерживается своей национальной позиции... не критической и не оппозиционной, а именно патриотической. Он высказывает свое авторитетное мнение только в те моменты, когда это важно для страны. Эти атаки направлены против независимого гражданина», — отметил генеральный секретарь партии «Лело» Ираклий Купрадзе.
Отношения между бизнесменом Чкония, владельцем McDonald’s и Coca-Cola в Грузии, и правительством страны остаются напряженными на протяжении длительного времени. Он активно критикует власти за их пророссийскую политику и экономические решения. В недавних заявлениях он выступил против принятия российского закона, отметив, что он наполнен «большевистским и русским менталитетом». Вместе с дочерью Софией Чкония, которая является основательницей Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi, он многократно призывал к тому, чтобы президента Грузии Михаила Саакашвили вывезли на лечение за границу. Кроме того, предприниматель является одним из главных рекламодателей для оппозиционных телеканалов.
Ресторан независимости: 30-летие «Макдональдса» в Грузии
Член партии «Гирчи – больше свободы» Цотне Коберидзе убеждён, что политические позиции Чкония абсолютно не соответствуют идеалам «Грузинской мечты».
«Грузинская мечта» противостоит двойному чизбургеру. Мы действительно дошли до такого, это забавно. Я сомневаюсь, что правящая партия сможет одержать победу над McDonald’s. Coca-Cola и McDonald’s гораздо мощнее, чем «Грузинская мечта». У них есть концепция свободы», – утверждает политик.
Недавний скандал вызвал раскол в обществе на три группы. Власти и их сторонники упрекают известный бренд в содействии ЛГБТ, оппозиция, в свою очередь, обвиняет власти в агрессивных атаках на своих противников, а третьи считают это неудачей маркетингового отдела McDonald’s.
«В данном случае McDonald’s просто перенёс американский опыт. Ничего необычного в этом нет. Важно хорошо обдумать свои действия перед тем, как что-то заимствовать. В разных странах существуют свои контексты и традиции», – отметил Сандро Рехвиашвили, лидер партии «Гирчи».
Аналитик, близкий к власти, Николоз Мчедлишвили, дистанцируясь от политических позиций Темура Чкония, отмечает, что произошедшее является лишь маркетинговой ошибкой и не имеет большего значения.
В крупных международных компаниях местные подразделения всегда информируют центральные офисы о том, что выполнение определённых рекламных или PR-мероприятий невозможно из-за местных обычаев или потребительских предпочтений. Каждая глобальная корпорация, включая такие бренды, как McDonald’s, разрабатывает универсальные маркетинговые стратегии, которые должны внедряться по всему миру. Однако нередко эти стратегии адаптируются к особенностям стран, в которых работают данные компании.
Тем не менее, согласно исходной истории, подарочные брошюры из меню Хэппи Мил были убраны. SOVA посетила один из ресторанов сети быстрого питания и подтвердила, что книжка о «талантливом музыканте» больше не доступна в меню. На данный момент компания не сделала официальных комментариев по этому поводу. Дочь владельца McDonald’s, София Чкония, лишь отметила, что «у этой низкопробной кампании против Coca-Cola и McDonald’s не будет положительного исхода».