Рекламный материал
Прогуливаясь по проспекту Агмашенебели в одном из самых динамичных районов Тбилиси, где сосредоточено множество исторических и культурных достопримечательностей, вы быстро осознаете, почему именно это место идеально подходит для мастерской Situationist. Этот современный и стильный бренд черпает вдохновение из богатого культурного наследия Грузии, сочетая его с авангардным дизайном и сотрудничеством с представителями нового поколения художников. Мастера моды со всего мира смогли оценить их свежую коллекцию Осень / Зима 2021-2022 на цифровой платформе Парижской недели моды, состоявшейся 2 марта.
Situationist является участником только что созданной Грузинской ассоциации моды и одежды (GAFA) – бизнес-кластера, возникшего при содействии проекта Clusters4Development. Эта инициатива реализуется немецким агентством по развитию GIZ и финансируется Европейским союзом в рамках программы EU4Business, а также правительством Германии. С прошлого года проект способствует участию Situationist в официальной программе Парижской недели моды, а также помогает в создании визуальных материалов для цифровой презентации коллекций бренда.
Одежда под характер
Бренд Situationist начал свою работу в 2015 году благодаря совместным усилиям Ираклия Русадзе и Давида Гиоргадзе. Ираклий, который является самоучкой в дизайне, занимает позицию креативного директора, в то время как Давид, художник и фотограф, отвечает за визуальное оформление. Основная идея бренда заключается в создании одежды, которая подчеркивает индивидуальность, является универсальной и подходит для различных обстоятельств. Situationist стремится не просто следовать моде, но и вложить глубокий смысл в свои творения.
Основная черта одежды этого бренда заключается в особенностях её производства – каждое изделие создаётся и шьётся одной и той же швеей. Такой подход Ираклий применяет для поддержки и развития навыков своих сотрудников.
«Одно имя не способно охарактеризовать бренд. Наша одежда – результат совместного труда. Дизайнер не сможет добиться успеха без опытной команды. Ключевым моментом является то, что каждый элемент одежды должен изготавливать один и тот же специалист. Это дает возможность членам нашей команды развивать разнообразные навыки и участвовать в полном цикле производства – от раскройки до пошива», — отмечает он.
EU4Business: каким образом Европейский Союз поддерживает малый и средний бизнес в Грузии
В целях почитания труда швеи, каждая из них ставит свою подпись на уникальной этикетке, прикрепленной к изделию, которое она создает.
Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi 2016 стал важной вехой для Situationist, который с тех пор оказался в центре внимания глобальной модной сцены. Бренд стал первым грузинским именем, представившим свою коллекцию в Camera Moda в Милане, а также в официальной программе Недели моды в Париже, где в этом году Situationist участвует уже в третий раз. Ведущие международные модные издания освещают проект, отмечая его как наиболее инновационный молодой бренд Грузии. Коллекции Situationist получили положительные отзывы от международных критиков, которые описывают их как минималистичные, элегантные и провокационные.
Работа во время пандемии
После начала пандемии Covid-19 Ираклий и его команда начали испытывать беспокойство по поводу возможных последствий для компании. Риски были значительными, но, к счастью, в отличие от некоторых своих коллег-дизайнеров, Situationist сумел сохранить команду из 22 сотрудников и продолжить производственный процесс без сбоев. Серьезная проблема возникла, когда в декабре прошлого года в Грузии ввели локдаун, и компании пришлось организовывать доставку заказов. Программа Clusters4Development решила оказать поддержку Situationist и другим малым и средним предприятиям, входящим в GAFA, покрыв транспортные расходы сотрудников в течение двух месяцев изоляции. Эта помощь оказалась крайне важной для компаний, ресурсы которых были ограничены из-за кризиса, вызванного Covid-19.
В 2020 году продажи бренда Situationist увеличились на 34%, особенно выделялась коллекция Весна / Лето 2021, представленная на Неделе моды в Париже. С момента её дебюта в прошлом году были установлены связи с тремя новыми партнёрами. В настоящее время Situationist осуществляет продажи через множество известных международных фэшн-ритейлеров и онлайн-магазинов, включая NET-A-PORTER, ISETAN, LLOOMM, CASIMIR и другие. После удачного показа в этом году на парижской неделе моды ожидается расширение партнёрских отношений.
Успех, несмотря на предсказания: каким образом ЕС поддержал компанию Navne в преодолении последствий пандемии.
Экологичность как основа бренда
Бренд Situationist с гордостью использует высококачественные натуральные материалы и демонстрирует выдающееся мастерство своих работников. Ираклий активно участвует в каждом этапе процесса пошива и даже сам складывает и упаковывает каждую готовую продукцию. Несмотря на планы по расширению производственных мощностей в будущем, бренд намерен сохранить свою преданность качеству и эксклюзивности.
Однако ключевым аспектом является то, что компания следует принципам устойчивой моды, применяя безотходные методы производства. Это требует немалых усилий и времени, но процессы организованы так, что все этапы производства тщательно контролируются, что позволяет свести количество отходов тканей и материалов к минимуму.
Situationist рассматривает участие в GAFA как шанс увеличить видимость компании и содействовать ее дальнейшему росту. Следует подчеркнуть, что ассоциация также предоставит возможность для получения знаний, необходимых для улучшения управления, в том числе через различные тренинги. Clusters4Development намерена определить потребности отдельных членов GAFA и адаптировать свою поддержку в соответствии с ними. Кроме того, молодая ассоциация служит полезной базой для сотрудничества и взаимодействия по принципу peer-to-peer (обмен между компаниями). Это еще один аспект, который вовлекает команду Situationist в кластер.
«Ситуационист — это итог командной работы, основанной на коллаборации и партнерстве. GAFA предлагает отличную платформу для взаимодействия с другими участниками отрасли, что позволяет обмениваться идеями и сотрудничать», — делится мнением Ираклий.
Грузинская ассоциация одежды и моды (GAFA) в настоящее время объединяет 24 производителя текстиля, дизайнеров, фабрики и ателье, где трудятся свыше 1000 человек. GAFA стремится выступать в роли кластера, который поддерживает бренды и способствует улучшению качества и экологичности их товаров. В рамках проекта Clusters4Development ассоциация помогает своим членам получить доступ к международным модным выставкам, цифровым шоу-румам и показам мод.
Мода стала новой верой для Грузии.
