Лондонское PR-агентство Portland Communications опубликовало ежегодный рейтинг The Soft Power 30, в котором Россия заняла 27 место. Первое место в рейтинге заняли США, на втором месте — Великобритания, на третьем — Германия.
Таким образом, впервые Россия попала в рейтинг самых влиятельных стран мира по «мягкой силе» — способности влиять на других не деньгами и оружием, а культурой и гражданскими ценностями.
В перечне факторов положительно повлиявших на рейтинг России отмечены — туризм, экономические показатели и богатая культура.
«Авторы доклада отмечают, что несмотря на свою реваншистскую внешнюю политику, у России большие запасы мягкой силы в области культуры. Это музей «Эрмитаж», Большой театр, Чехов, Достоевский, Малевич, Чайковский и Булгаков», — отмечают авторы рейтинга.
На рост положительного восприятия России в мире, также мог повлиять относительно спокойный период вокруг ситуации на востоке Украины, а также попытка взять на себя лидирующую роль в борьбе против ИГИЛ в Сирии.
Однако «недавние изменения в законодательстве», в частности, закон о запрете пропаганды гомосексуализма, вредят имиджу страны за рубежом, говорится в исследовании. В агентстве отмечают, что России «пошел бы на пользу уход от изоляционистской политики».
Итоговый индекс Portland строится из двух частей, охватывающих объективные и субъективные показатели — с весом 70 и 30%. К объективной части относится бизнес-климат, культура, информатизация (digital), государственное управление, внешняя политика и образование. Это группы факторов, которые можно непосредственно измерить.
Исследование проводится второй год. Оно строится на измерении таких показателей, как культура, уровень информатизации, политика, образование и деловой климат, а также на опросах общественного мнения. Респондентов просят оценить кухню, приветливость граждан по отношению к туристам, технологии, товары роскоши — а также свое доверие к поведению страны на международной арене, желание посетить ее по работе или учебе, вклад этого государства в мировую культуру. Авторы подчеркивают, что исследование не сосредоточено на исключительно западной оценке, а отражает мировое мнение.
